Цифровая трансформация
2018 год оказался неординарным и богатым на сенсации, способные изменить ход развития фармацевтической отрасли. Стереотип «консервативный рынок» безвозвратно канул в прошлое. «Цифровая трансформация» - это лозунг уходящего года для всей системы российского здравоохранения. Стремительное технологическое развитие происходит во всех сегментах фармрынка. Цифровая революция охватила как создание новых лекарств, так и привнесла инновационные решения в маркетинг брендов, аптечный ритейл и коммуникации с пациентами. Именно в 2018 году проведена большая государственная работа по становлению системы цифрового здравоохранения в России с форсированным развитием IT решений в медицинских проектах.
Однако последовательная политика государства по внедрению маркировки, расширению экспорта и принятию новой системы ценообразования оставила белые пятна в регуляторике рынка. Законопроект по легализации интернет-торговли лекарствами так и остался без движения в течение целого года, а программа лекарственного страхования, скорее всего, будет реализована в 2020 году.
Зона роста
Именно цифровая революция должна стать ключевым драйвером развития как государственных, так и частных проектов в 2019 году. Мощный технологический рывок произойдет в цифровой медицине, имеющей гигантский потенциал роста. Усиление роли digital-технологий и внедрение омниканального маркетинга будут лидирующими трендами в продвижении фармбрендов, а развитие e-commerce, фармацевтических маркетплейсов и других интернет-сервисов станут зоной роста для аптечных организаций.
Перспективные законодательные инициативы 2019 года вряд ли удивят профессиональное сообщество, хотя новая методика ценообразования на ЖНВЛП существенно повлияет на бизнес фармпроизводителей.
