По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого DSM Group, в первом полугодии 2016 года через аптечную сеть было реализовано 7,9 млн упаковок зубной пасты (для взрослых и детей) на сумму 1,1 млрд рублей (в ценах закупки аптек). Это на 10,2% меньше чем в первом полугодии 2015 года в стоимостном выражении и на 18,4% в упаковках.
Средневзвешенная стоимость одной упаковки зубной пасты по итогам первых шести месяцев 2016 года составила 133 рубля, что на 10,0% больше, чем за аналогичный период 2015 года.
Рынок зубных паст остается высококонцентрированным: ТОР-10 брендов занимают 91,0% стоимостного объёма продаж и 88,1% натурального. Четверка лидеров среди брендов в первом полугодии 2016 году осталось неизменной по сравнению с предыдущим годом, при этом лидеры – бренды Rocs и «Лакалют», несмотря на сокращение объёмов реализации, занимают около половины аптечного рынка зубных паст.
В отличие от других периодов, в первые шесть месяцев 2016 в рейтинге брендов практически нет изменений. Единственное – рейтинг покинул бренд «Бленд-а-мед», а его десятую строчку занял бренд «Аквафреш».
Примечательно, что в ТОП-10 по итогам первого полугодия 2016 года только один бренд увеличил объёмы продаж в рублях: бренд «Асепта» (+19,5%). Максимальное сокращение принадлежит брендам «Президент» (-27,4%), «Пародонтакс» (-20,5) и Colgate (-20,3%).
Рейтинг брендов по стоимостным объёмам продаж, 1 полугодие 2016 г.
| Номер в рейтинге | Изменение в рейтинге | Бренд | Доля, 1 полугодие 2016 | Прирост 1 полугодие 2016г./1 полугодие 2015 г. |
| 1 | 0 | ROCS | 29,5% | -7,5% |
| 2 | 0 | ЛАКАЛЮТ | 21,1% | -8,9% |
| 3 | 0 | SPLAT | 9,7% | -2,2% |
| 4 | 0 | СЕНСОДИН | 8,9% | -6,8% |
| 5 | 0 | ПАРОДОНТАКС | 6,7% | -20,5% |
| 6 | 0 | COLGATE | 4,7% | -20,3% |
| 7 | 0 | ПРЕЗИДЕНТ | 4,4% | -27,4% |
| 8 | 0 | АСЕПТА | 2,2% | 19,5% |
| 9 | 0 | ЭЛМЕКС | 1,9% | -11,7% |
| 10 | 1 | АКВАФРЕШ | 1,9% | -14,7% |
В рейтинге натуральных объёмов продаж изменения более существенные. Поменялся лидер – несмотря на сокращение объёмов реализации, первую строчку занял бренд Rocs (-12,6%), сместив на вторую строку бренд «Лакалют» (-18,7%). Поменялись местами пары брендов «Сенсодин» и Colgate, «Лесной бальзам» и «Президент». Бренд «Бленд-а-мед» покинул и натуральный рейтинг.
Максимальное падение продаж коснулось брендов «Президент» (-39,0%) и Colgate (-29,9%).
Рейтинг брендов по натуральным объёмам продаж, 1 полугодие 2016 г.
| Номер в рейтинге | Изменение в рейтинге | Бренд | Доля, 1 полугодие 2016 | Прирост 1 полугодие 2016г./1 полугодие 2015 г. |
| 1 | 1 | ROCS | 21,3% | -12,6% |
| 2 | -1 | ЛАКАЛЮТ | 19,9% | -18,7% |
| 3 | 0 | SPLAT | 14,7% | -8,9% |
| 4 | 1 | СЕНСОДИН | 7,7% | -16,6% |
| 5 | -1 | COLGATE | 6,9% | -29,9% |
| 6 | 0 | ПАРОДОНТАКС | 6,2% | -21,9% |
| 7 | 1 | ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ | 3,9% | -8,1% |
| 8 | -1 | ПРЕЗИДЕНТ | 3,5% | -39,0% |
| 9 | 1 | АСЕПТА | 2,9% | 4,9% |
| 10 | 1 | АКВАФРЕШ | 1,9% | -17,4% |
В ТОП-10 максимальный прирост стоимости упаковки «показал» бренда «Элмекс» (+20,8%) и «Президент» (+19,1%), а минимальный – «Аквафреш» (+3,2%).
