В декабре 2014 г. по сравнению с декабрем 2013 г. индекс потребительских цен (ИПЦ) составил 111,4% (для сравнения значения ИПЦ декабрь 2013/декабрь 2012 г. — 106,5%) (рис. 1). Таким образом, впервые за последние годы инфляция достигла уровня предкризисного 2007 г. и кризисного 2008 г. Как и шесть лет назад, Росстат зафиксировал удорожание различных продовольственных и непродовольственных товаров, а также услуг. Значимо выросли цены на продукты питания, алкогольную продукцию и медикаменты — ИПЦ на данные категории товаров составили 115,7; 113,7 и 113,1% соответственно.
Подобные экономические изменения напрямую отразились на настроении россиян. Так, индекс потребительской уверенности, рассчитываемый Федеральной службой государственной статистики на основании ежеквартальных опросов населения РФ, в IV квартале 2014 г. упал на 11 пунктов — с -7% до -18% (рис. 2). Подобную негативную оценку Росстат в ближайшей ретроспективе фиксировал только в период 2008—2009 гг. Наибольшее влияние на ухудшение общественного мнения оказало изменение финансово-экономической ситуации в стране. О резком нарастании пессимистических настроений среди населения свидетельствуют и социологические опросы, проведенные в конце 2014 г. негосударственной исследовательской организацией «Левада-Центр». Индекс потребительских настроений рухнул сразу на 13 пунктов и также достиг уровня 2008—2009 гг. Респонденты негативно оценивают свои финансовые возможности как в текущей ситуации, так и в будущем. И подобный эмоциональный настрой обещает проявиться в самое ближайшее время ограничением покупательской активности.
Опыт прошлых лет показывает, что кризис затрагивает все потребительские рынки, в том числе и фармацевтический. В 2008 г. коммерческий розничный сектор российского фармрынка существенно «просел» и по стоимостным, и по натуральным показателям (рис. 3). Этому частично поспособствовал благоприятный эпидсезон с отсутствием выраженного всплеска заболеваемости ОРВИ и гриппом. 2009 г. можно охарактеризовать как вялотекущий, пик покупательской активности на фоне эпидемии гриппа A/H1N1 пришелся на конец года. С учетом сдержанных прогнозов по ситуации с гриппом в эпидсезоне 2014/2015 и активных «затовариваний» граждан ЛП в последние месяцы 2014 г. фармрынок, по крайней мере в начале 2015 г., ожидает очередная депрессия.
«Эффект губной помады» — экономический феномен, известный со времен Великой депрессии, когда потребители сокращают затраты на дорогостоящие товары, но при этом продолжают покупать косметику. Данный эффект нашел свое отражение и в аптечных продажах. Так, в 2008 г. кризисные тенденции в большей степени отразились на продажах БАД (рис. 4), в то время как востребованность косметической продукции, в том числе премиум- и люкс-класса снизилась незначительно.
Согласно данным регулярного исследовательского проекта HealthIndex, проводимого компанией Synovate Comcon, среди покупателей аптек с долей 36,8% лидируют россияне средних лет (34—54 года) (рис. 5). Данная категория клиентов кроме ЛП часто приобретает в аптеке life-style продукцию и товары сопутствующего ассортимента — средства гигиены, детские товары и т.д. Доля граждан старшей возрастной категории (55 лет и более) среди покупателей аптек составляет 33,1%. С возрастом увеличивается потребность в препаратах для поддерживающей лекарственной терапии. В связи с этим пожилые покупатели вынуждены были тратить в аптеке в III кв. 2013 г. — I кв. 2014 г. более 1,8 тыс. руб. ежеквартально.
В IV квартале 2014 г. индекс потребительской уверенности снизился у россиян всех возрастов. Наиболее резкий крен в сторону пессимистических настроений проявили молодые респонденты (в возрасте 16—29 лет) — показатель их уверенности упал с -2% в III кв. до -14%. Рост негативных ожиданий в текущей экономической ситуации показали также и самые активные покупатели на рынке — россияне средних лет (в возрасте от 30 до 49 лет). Индекс их потребительской уверенности сократился с -6% до -17%. Пожалуй, пересмотр ими текущих расходов с режима «актив» на «эконом» наиболее быстро отразится на товарообороте аптечных учреждений. Значение индекса для покупателей старшей возрастной категории (старше 50 лет) снизилось с -10% до -20%.
Пессимистичный взгляд в будущее присущ не только россиянам. Так, еще более негативно оценивают экономические перспективы жители Хорватии, Болгарии и Греции (рис. 6). Несмотря на некоторое снижение, наиболее высокий индекс потребительской уверенности продолжает оставаться в Дании, Швеции и Ирландии.
