Мирная жизнь московского офиса Sanofi середины 90-х резко нарушалась, когда там появлялись рекламщицы из «Русского медицинского журнала» («РМЖ»). Приезжали, обычно, по два-три человека. Это были женщины 45—50 лет, исключительно блондинки, некоторые с золотыми зубами. Они настоятельно требовали, чтобы Sanofi размещала у них рекламу, причем на регулярной основе. «У нас тираж 120 тысяч», — был их главный аргумент, который они повторяли как мантру. Санофисты не верили, но отбиваться было непросто. Особенно доставалось продакт-менеджеру по Но-Шпе, которую рекламщицы выбрали главной целью.
Когда случилось очередное нашествие, продакт-менеджер, по совету друзей, задала представительницам журнала вопрос:
— У вас есть аудиторская справка о тираже?
— Есть! У нас тираж 120 тысяч! Давайте нам рекламу Но-Шпы!
— Можно взглянуть на справку?
— Она в редакции. Давайте нам рекламу!
— Пожалуйста, привезите справку в следующий раз, и я непременно дам вам рекламу.
Больше рекламщиц «РМЖ» в офисе Sanofi никто не видел.
Эта история была давно. В 1998 г. в России был создана и успешно функционирует, дабы не искушать недобросовестных издателей к завышению тиража, Национальная тиражная служба (НТС) — главный сертифицирующий орган для периодических изданий. НТС сертифицирует и проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые добровольно идут на это. А кто не идет, попадает под подозрение. Сертификация придает издателям самоуверенности, а рекламодателям — спокойствия за свои деньги. НТС регулярно публикует белый и черный списки печатных СМИ. Особо внушителен «Черный список тиражных врунов», где клеймятся позором издания, у которых заявленные и фактические тиражи расходятся порой в десятки раз.
А вот конференция НТС «Пресса России XXI века: перспективы отрасли», которая прошла 27 февраля в Москве, наоборот, чествовала порядочных издателей, которые приписками не занимаются. В рамках конференции состоялась ежегодная церемония награждения победителей конкурса печатных СМИ «Тираж — рекорд года», охватывающего как массовые издания, так и отраслевые. ИД «Бионика Медиа» удостоился награды как самый тиражный издательский дом по фармацевтической прессе. В издательстве выходит пять изданий, ориентированных на аптечных работников, наибольшие тиражи из них имеют «ФВ» (16,2 тыс. экз.) и журнал «Аптекарь» (20 тыс. экз.). Тиражи сертифицированы, причем заявленные соответствуют фактическим с точностью до одного экземпляра, что вызывает особое уважение со стороны НТС.
На конференции большинством ее участников было признано, что текущий кризис — наиболее тяжелый для издательского дела за последние 20 лет: отменены дотации государства на услуги почты, что увеличило стоимость доставки, подорожала бумага, интерес читателей все больше смещается в сторону интернет-ресурсов и мобильных приложений. Прогнозируется уход с рынка, по разным оценкам, от 20 до 50% игроков. Оставшиеся, по мнению экспертов, должны будут предлагать читателям новые возможности, в частности — в сфере мультимедийных проектов.
«Бионика Медиа», будучи в ладу с эпохою, уже сейчас активно реализует электронные возможности, включая интернет-сайты, мобильные приложения и даже собственное интернет-телевидение — «Фармвестник-ТВ». Авторов, редакторов и консультантов «ФВ» все желающие могут наблюдать в цвете и со звуком. А объем подписки, индекс цитирования и рейтинг влиятельности (по данным независимых агентств) говорят сами за себя.
