МКУ «Альтернатива» обнаружила конструкцию со словами: «Продадим всегда дешевле, если назовете цену конкурента» на фасаде здания аптеки в ходе своей проверки. Аптечной организации было выдано предписание о ее демонтаже, поскольку власти Таганрога разрешения на ее установку не давали. После того, как требование уполномоченного предприятия исполнено не было, был произведен принудительный демонтаж.
В суде истец настаивал на том, что данную информационную конструкцию нельзя считать рекламной, однако и Арбитражный суд Ростовской области, и Пятнадцатый арбитражный апелляционный суд не согласились с доводом заявителя. Его требования были отклонены как несостоятельные. 28 января кассационная инстанция также встала на сторону представителей муниципалитета.
