Космический старт
Хронология отбора и оценки номинантов напомнила цитату из мультфильма «Любимая, я подарю тебе звезду». Дирекция не обошла стороной многозначительные аллюзии, решив провести второе заседание оргкомитета 14 февраля, в День влюбленных, а саму церемонию награждения — 12 апреля, в День космонавтики. Вероятно, этими датами организаторы решили обозначить переходный период фармацевтического рынка от конфетно-букетного периода процветания до новых времен, требующих прорывных решений. Весь 2017 г. рынок испытывал силу притяжения кризиса, удерживающего от движения вперед. Если отрасль не найдет в себе мужество сказать «Поехали!» в 2018 г., то отечественная фармракета может не улететь к новым вершинам, а упасть в болото депрессивных B2C отраслей.
Управляющий директор Ipsos Healthcare Олег Фельдман на правах модератора сообщил, что вместо подноминаций «Дженерический» и «Оригинальный» решено вернуть традиционную разбивку на «Рецептурный препарат» и «Безрецептурный препарат». В номинацию «Вектор года» введена новая подноминация «Рекламная/маркетинговая кампания года». Сбор заявок на конкурс продлится с 1 декабря по 10 февраля. На этот же период намечено проведение голосования экспертного совета. С 21 февраля по 23 марта пройдет второй этап экспертного совета. А 28 марта состоится третье заседание оргкомитета, где подведутся результаты конкурса. И затем, до 6 апреля, будет проведен независимый аудит агентством EY (Ernst & Young).
На пресс-конференции руководители экспертных агентств вкратце напомнили собравшимся о ситуации на фармрынке. «Темпы роста стран БРИКС упали ниже 10%. На первых местах в этом списке Россия и Индия. Чуть лучше ситуация у лидера — Китая, но тренд все тот же», — обрисовал конец тучной эпохи генеральный директор IQVIA (ранее QuintilesIMS) Николай Демидов. Это связано в том числе с ростом производства и потребления дженериков, которые вытесняют в странах БРИКС оригинальные препараты.
Анна Ермолаева, генеральный директор AlphaRM, отметила ключевой тренд в рознице — активную консолидацию аптечных сетей с ростом числа аптечных точек — к октябрю 2017 г. почти 63 тыс. Глава компании посоветовала не сбрасывать окончательно со счетов малые локальные сети числом не более 10 аптек. Их доля в рублях все еще составляет не менее 10% рынка. Как отметил генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк, аптечники все чаще стали вести двойную игру, вступая сразу в несколько ассоциаций для получения двойной выгоды при маркетинговых контрактах. Наращивание доли розницы сохранится, уверены все руководители агентств. Масла в огонь подлил и продуктовый ритейл, запускающий аптечный формат не только в супермаркетах, но и в «магазинах у дома». На этом фоне растет число маркетинговых ассоциаций, борющихся не только за крупные, но и за мелкие региональные сети.
Продайте номинацию
Организатором конкурса и жюри нужно будет выбрать самые перспективные и результативные компании. Как сообщил «ФВ» генеральный директор компании «Акрихин» Денис Четвериков, «Платиновая унция» — это признание успехов года и заслуг российской фармацевтики, наш фармацевтический Оскар».
Немало сил уходит на сохранение объективности и прозрачности отбора номинантов и победителей, отметил главный редактор «ФВ» Герман Иноземцев. В шутку он даже предложил журналистам задать присутствующим вопрос: сколько стоит «Платиновая унция»? Как выяснилось, каждый год в оргкомитет обращаются три-четыре компании с кулуарным вопросом: «За сколько мы можем купить номинацию?» Но такие попытки тщетны, поскольку не первый год аудит конкурса проводит крупнейшая британская компания EY. Помимо анализа данных аудитор нередко звонит членам отборочного комитета, чтобы сверить заполненную ими анкету во избежание подтасовки.
Для игроков рынка конкурс — это возможность привлечь инвестиции, тем более что крупные инвесторы все чаще смотрят в сторону фармы. «Фармацевтический рынок показал в эти непростые экономические годы свою жизнеспособность, эффективность и привлекательность для инвесторов», — отметил Герман Иноземцев.
