Тренды по категориям
Основные категории ЛП (Rx, OTC) показали схожую разнонаправленную динамику: рост на 2% в денежном выражении и снижение на 5% в количественном. В категории «БАД» отмечено падение как в денежном, так и в количественном выражении — на 17 и 28% соответственно.
Большее падение (12% в количественном выражении) показывают фармацевтические журналы, в первую очередь за счет прекращения выпуска печатной версии журнала «Катрен Стиль» — одного из лидеров по размещению рекламы. Снижение размещения рекламы в медицинских журналах менее выражено и составляет 6% в количественном выражении. Позитивную тенденцию можно выделить лишь у категории ОТС в изданиях для аптек (рост 6% в денежном выражении без динамики в количественном).
Падает активность размещения рекламы Rx-брендов в фармацевти- ческих журналах (на 4% в денежном, на 6% в количественном) и ОТС- препаратов — в медицинских (3% в денежном выражении, 13% в количественном). Наибольшие темпы падения (30% в денежном и 40% в количественном выражении) в рекламе БАД, размещавшейся в журналах для аптек, что мы напрямую связываем с закрытием журнала «Катрен Стиль».
Компании- производители
Большинство компаний (8 из 10) сохранили место в TOP10; компании Heel (31) и Gedeon Richter (19), занимавшие ранее 4-е и 10-е места, уступили позиции компаниям «Оболенское» и Berlin-Chemie. В TOP10 компаний наблюдается разнонаправленная динамика. Рост затрат на рекламу по сравнению с предыдущим периодом произошел в компани- ях «Оболенское», «Материа Медика», Takeda и Berlin-Chemie.
Из растущих компаний особо выделяется «Оболенское» с более чем двукратным ростом активности как в денежном, так и в количественном выражении. Высокие темпы роста также демонстрирует Berlin-Chemie. Ряд компаний «десятки» снизили свою активность — Bayer (почти на 40% в денежном и количественном выражении, но все равно сохранил место в тройке лидеров), «Акрихин» и Stada. У компаний Teva и «Сотекс» небольшой рост в денежном выражении и падение показателей по количеству размещен- ных рекламных модулей.
Рейтинги по группам
В тройке лидеров на первое место вышла АТХ-категория J05A — «Противовирусные препараты прямого действия». Лидер прошлого периода — группа G04B — «Другие препараты для лечения урологических заболеваний, включая спазмолитики», показав падение показателей на 9 и 19% соответственно, спустилась на 2-е место. Схожая динамика наблюдается в группе M01A — «Нестероидные противовоспалительные препараты», замыкающей тройку лидеров: потеря одного места и падение показателей на 14 и 13%. Наиболее быстрорастущей категорией стала A02B — «Противоязвенные препараты».
В десятке брендов произошли значительные изменения, только 4 из 10 сохранили «прописку». Лидер среди брендов «Динамико» сохранил за собой первую строчку и в текущем периоде. Два других представителя тройки лидеров — «Глюкометр Контур+» и зонтичный бренд «Модэлль» поменялись местами и показали падение показателей как в денежном, так и в количественном выражении (16 и 12% для первого; 25 и 21% для второго).
Большинство брендов TOP10 показали рост, который составил от 10% до десятков раз. Наибольший прирост наблюдается у брендов «Урдокса» (5-кратный в количественном и 20-кратный в денежном выражении), «Унипласт» и «Анаферон детский». В десятку стремительно ворвался первый отечественный осельтамивир компании «Фармасинтез» — «Номидес», сразу заняв 4-е место рейтинга.
Заключение
Рынок специализированной прессы по итогам 1-го полугодия 2017 г. харак- теризуется следующими трендами:
- Падение на 7% в количестве размещенных рекламных модулей и на 1% — в денежном, которое затрагивает все основные категории (Rx, OTC, БАД), наибольшие «потери» — в категории БАД. Единственный стабильный сегмент — реклама ОТС-брендов в аптеч- ных журналах.
- Специализированные СМИ используются брендами, находящимися на разных стадиях жизненного цикла — как на стадии лонча («Номидес», «Урдокса»), так и длительно обращающимися на рынке («Динамико», «Анаферон детский», «Кагоцел»), что говорит о перспективности и необходимости мониторинга данного коммуникационного канала в повседневной практике менеджеров по продукту.
–––––––––––––––––––––––––––––––––
1Расчеты проведены на выборке медицинских и фармацевтических журналов, с учетом новых, а также закрытых. Общее количество наименова- ний составило 151 шт., из них 144 постоянные, 2 новых, 4 закрытых издания.
212% рынка занимает реклама изделий медицин- ского назначения, косметики, парафармацевтики и гомеопатических средств (не отражены на рис. 1—2).
3Цифры в скобках — место в рейтинге за 1-е полугодие 2016 г.
