Не понос, так диарея
Для обзора мы выбрали несколько групп препаратов по классификации EphMRA 3-го уровня. Со слабительными препаратами ситуация выглядит просто — они находятся в группе A06A (слабительные препараты), их 55. А вот с противодиарейными препаратами ситуация сложнее. Ведь для решения проблемы частого стула применяются препараты разных групп, таких как A07A (противодиарейные, кишечные противомикробные препараты), A07B (кишечные адсорбенты), A07F (противодиарейные препараты биологического происхождения, регулирующие равновесие кишечной микрофлоры), A07H (препараты, снижающие перистальтику ЖКТ) и A07X (прочие противодиарейные препараты). Но количество препаратов, помогающих в случае диареи, сопоставимо с группой слабительных препаратов — в 2016 г. в аптечном сегменте российского фармрынка был представлен 61 препарат.
Так что среди количества брендов, помогающих справиться с каждой из напастей, примерный паритет. Чего не скажешь об объемах потребления этих групп и о суммах, которое население тратит на решение проблем со стулом. В натуральном выражении (рис. 1) противодиарейные препараты в аптеках продавались более чем в 4 раза чаще. Впрочем, и лабильность потребления этих препаратов выше — в кризисном 2015 г. потребление, измеряемое в упаковках, упало, хотя в стоимостном имело положительную динамику. А вот слабительные препараты, несмотря на финансовые проблемы, демонстрируют стабильность. Есть кризис, нет кризиса — потребление этих препаратов демонстрирует слабо положительную динамику как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
Газ и тормоз
Поскольку группа противодиарейных препаратов состоит из нескольких подгрупп, то интересен вклад каждой группы в продажи (рис. 2). В натуральном выражении на протяжении последних лет безусловный лидер — кишечные адсорбенты. Среди них по этому показателю нет альтернативы активированному углю, вера в который у населения иссякнет не раньше, чем закончится уголь в наших шахтах. А вот в стоимостном выражении лидируют противодиарейные препараты биологического происхождения, регулирующие равновесие кишечной микрофлоры, благодаря мощной рекламной поддержке на телевидении. Интересно сравнить поквартальное потребление этих групп препаратов, решающих диаметрально противоположные проблемы (рис. 3). И это противоположное направление эффекта отразилось на поквартальном распределении продаж в натуральном выражении. Для производителей слабительных препаратов оптимистично выглядят результаты I и IV кварталов, а вот противодиарейные препараты радуют своих производителей показателями продаж в III квартале. И, если со второй группой о причине такого пика спроса все более или менее ясно — период отпусков, путешествия, изменение пищевого поведения, наполнение аптечек в дорогу, то о причинах повышенного спроса на слабительные препараты до и после новогодних праздников можно только догадываться.
Каков стол, таков и стул
В рейтинге слабительных препаратов (табл. 1) все так же малодинамично, как и в кишечниках их потребителей. За 2016 г. изменилась только одна позиция — Гуттасил, поднявшийся с 13-го места в 2015 г. на 10-ю строку, а замыкающий годом ранее десятку сильнейших Регулакс вследствие падения продаж на 53% съехал на 8 позиций вниз. Остальные участники рейтинга сохранили свои места, хотя динамику продаж показали неравномерную. Есть лидеры роста (Микролакс, Гутталакс), есть препараты, демонстрирующие отрицательную динамику (Дульколакс, Сенаде), но на распределение мест это не повлияло.
В рейтинге противодиарейных препаратов ситуация более живая, хотя и здесь новичок списка TOP10 только один — Имодиум (табл. 2). Активированный уголь, несмотря на значительный объем потребления в натуральном выражении, в денежном выражении упал почти на 20%, обещая по итогам 2017 г. выйти из TOP10. Лидер прошлого года Линекс, хотя и не показал динамики, но первого места не утратил. Есть в списке лидеров наиболее динамично растущие (более 25% в стоимостном выражении): Энтеросгель, Имодиум и Смекта.
