На фоне повышения цен на лекарства, и в первую очередь на импортные, потребители ищут пути экономии. Более трети россиян (36%) уже заявили, что старались покупать лекарства только в случае крайней необходимости, пытались заботиться о своем здоровье и не болеть. Каждый шестой респондент (17%) сообщил, что значительно сократил расходы на медикаменты путем перехода на более дешевые аналоги. А 4% участников опроса вообще отказались от покупки лекарств и в случае болезни используют средства народной медицины. Остальные респонденты признались, что продолжают покупать лекарства тех же марок в прежних, а то и больших объемах.
На вопрос об отношении к продукции отечественной фармпромышленности 60% респондентов дали положительные характеристики российским лекарствам, видимо, как более доступным по цене. Причем доля таких ответов выше в низкодоходной группе россиян.
Действительно, фактор цены в настоящее время является самым важным для россиян при выборе лекарств. Как видно из рисунка 1, почти две трети опрошенных (63%) сказали, что при покупке медикаментов в первую очередь ориентируются на цену. Следующие три фактора также важны, но были названы уже меньшим числом респондентов. Так, 48% опрошенных обращают внимание на лечебный эффект препарата, 42% ориентируются на рекомендации врача, а 38% россиян назвали важным предыдущий опыт использования лекарства.
На состав ЛП, страну-производителя, рекомендации друзей и знакомых, а также на советы фармацевтов обращают внимание от 18 до 20% опрошенных. Таким образом, эти факторы выбора имеют не очень высокую важность. Еще меньше россияне обращают внимание на популярность марки (9%) и на прямую рекламу в СМИ (2%).
Зачастую россияне не знают о существовании российских, более доступных по цене аналогов импортных лекарств. А врачи и фармацевты, которые влияют на выбор потребителей, нередко умалчивают об отечественных препаратах.
Респондентам был задан вопрос: если бы вы обладали достоверной информацией о наличии отечественных аналогов тех импортных препаратов, которые вы обычно покупаете, купили бы вы лекарство российского производства? Ответы распределились следующим образом (рис. 2): более трети россиян (36%) ответили, что купят аналогичный отечественный препарат при условии более привлекательной цены, и еще треть респондентов (34%) согласились бы купить отечественный препарат, если бы его порекомендовал врач или фармацевт. Каждый пятый опрошенный (21%) признался, что с удовольствием отдал бы предпочтение отечественному препарату, т.к. в целом выше ценит российские лекарства. И только 4% участников опроса высказали скептическое отношение к отечественным производителям, а 5% признались в полном доверии только зарубежной фарминдустрии.
Среди тех потребителей, которые пытались найти замену импортным препаратам, в восьми из десяти случаев поиски увенчались успехом (рис. 3). Так, 43% россиян заявили, что смогли найти замену большинству импортных препаратов. Чаще такой вариант ответа указывали жители Урала и Сибири. 28% участников опроса ответили, что смогли найти замену некоторым лекарствам. Среди них преобладают россияне старше 45 лет. И 10% отметили, что нашли замену лишь незначительному числу препаратов. В полтора раза чаще такой вариант ответа выбирали жители северо-запада страны.
Три процента россиян заявили, что не смогли найти замены привычным им импортным препаратам. Еще 16% респондентов ответили, что даже не пытались искать замену, т.к. предпочитают импортные лекарства. Несколько выше доля подобных ответов среди молодежи 18—24 лет и жителей Северо-Западного региона.
Респондентам, которые начали пользоваться российскими аналогами, был задан вопрос об их качестве (рис. 4). И 70% новых пользователей российских ЛП отметили их сопоставимое качество с зарубежными. Каждый десятый (9%) отметил даже более высокое качество отечественных препаратов. Каждый пятый респондент (21%) считает, что качество импортных ЛП все-таки превосходит качество российских.
Таким образом, большинство россиян лояльно относятся к отечественным лекарствам и с удовольствием приобретают их. Спрос был бы еще выше, если бы потребители могли получать достоверную информацию о наличии российских аналогов импортных лекарств. Тем более что цены отечественных ЛП в большинстве случаев ниже, на что и ориентируется все большее число потребителей.
____________________________________
¹ В опросе принимали участие 1 тыс. человек в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих во всех федеральных округах и всех типах городов. Выборка репрезентирует взрослое экономически активное население России.
² «Ромир» — крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа- и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ.
