Ориентир Rx
Основным трендом на рынке продолжает оставаться рост доли рекламы (рис. 1), приходящейся на Rх-препараты (18%), на долю которых приходится 52% всего рынка в денежном выражении. В условиях все возрастающей роли работников аптек отмечается рост доли фармацевтических журналов (27% в денежном и 8% в количественном выражении), на долю которых приходится уже 42% рынка (рис. 2).
Компании-производители
TOP10 компаний постепенно консолидируют рынок фармацевтической рекламы в специализированных печатных изданиях, увеличив свою долю с 30 до 37% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (табл. 1).
Среди компаний, значительно увеличивших свои затраты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует отметить производителей гомеопатических препаратов «Хеель» (+104%) и «Материа Медика» (+98%), а также компанию «Акрихин» (+70%). Среди лидеров TOP10 только компания «Такеда» значительно ослабила свои позиции, снизив затраты на 34% в денежном и 43% в количественном показателях.
Что рекламируют
Категории-лидеры продолжают удерживать позиции: G04B — «Другие препараты для лечения урологических заболеваний» и M01A — «Нестероидные противовоспалительные препараты». Прежний лидер категория J05A — «Противовирусные препараты прямого действия» демонстрирует отрицательную динамику как в денежном (-5%), так и в количественном выражении (-15%).
Самой быстрорастущей продолжает оставаться категория G03A — «Гормональные пероральные контрацептивы» (269% в денежном и 223% в количественном выражении), что связано с активностью компаний «Тева», «Байер» и «Гедеон Рихтер».
Следует отметить продолжающееся «падение» категории B01A — «Антикоагулянты» как в количественном (-37%), так и в денежном выражении (-34%), что может быть связано с перераспределением бюджета компании «Байер» в пользу гормональных контрацептивов.
На TOP10 ЛП по затратам на рекламу в специализированных СМИ приходится 11% всего рынка рекламы (табл. 2). При этом TOP3 препаратов «оккупировали» препараты компании «Тева», их доля составляет 70% бюджета на продвижение в специализированных СМИ.
Нельзя не отметить возвращение в TOP10 препарата Кагоцел, затраты на который компания «Ниармедик» увеличила почти в два раза (+92%).
Значительный рост рынка фармацевтической рекламы наглядно демонстрирует тот факт, что на фоне роста роли новых форматов взаимодействия фармацевтических компаний с целевыми аудиториями «традиционные» каналы, к которым можно отнести рекламу в специализированных журналах, сохраняют свою высокую значимость.
––––––––––––––––––––––––––––––––––––
* По данным ежеквартального исследования Contenta Medical IndexTM «Мониторинг рекламы лекарственных препаратов и контент-анализ научных статей в специализированных медицинских и фармацевтических журналах». Выборка сформирована на основе перечня журналов, охваченных мониторингом в 2015—2016 гг.
