В розничных ценах рынок в ушедшем году составил 768 млн руб. В натуральном выражении наблюдается тенденция к снижению (-10%) (рис.1).
Загар, или Как правильно «принимать» солнце
Загорелая кожа до XX в. являлась уделом постоянно работающих в поле крестьян. В настоящее время загар считается, скорее, признаком достатка — ровный загар присущ гражданам, позволяющим себе часто выезжать на отдых. К сожалению, за «бронзовую» красоту иногда приходится расплачиваться. Современными учеными доказано, что длительное пребывание на солнце без специальной защиты негативно отражается на состоянии здоровья (особенно нервной, сердечно-сосудистой и других систем), а также провоцирует образование меланомы. Для защиты организма от воздействия активных солнечных лучей рекомендованы различные солнцезащитные средства.
При выборе средств «индивидуальной защиты» в первую очередь следует определить свой фототип. В этом поможет таблица фототипов кожи доктора Томаса Фицпатрика, которую он разработал еще в 1975 г.; ею до сих пор пользуются дерматологи и косметологи для подбора солнцезащитных средств пациентам, а также правильного назначения лазерных процедур (табл. 1).
Рыжий, рыжий, конопатый
В России индонезийский и африканский фототипы встречаются крайне редко. Поэтому среднестатистическим россиянам при выборе солнцезащитного средства достаточно ориентироваться на первые четыре категории.
Более всего пагубному влиянию солнечных лучей подвержены представители кельтского типа, наделенные от природы рыжим цветом волос и белоснежной кожей с веснушками. Всего 2% населения земного шара относятся к данной категории, они проживают в основном на севере Европы.
Однако опасность обгорания кожи существует практически для любого. Тем более, в последнее время проблемой все чаще становятся фотодерматозы — так называемая аллергия на солнце. В некоторых случаях провоцирующим фактором выступает медикаментозная фотосенсибилизация, в других — индивидуальная непереносимость. Для того чтобы избежать подобной реакции, достаточно использовать при пребывании под открытыми солнечными лучами средство с широким спектром защиты и повышенным уровнем SPF.
В российских аптеках 92% средств для загара содержат SPF фильтры. По результатам социологических опросов, проводимых компаниями-производителями, 50% женщин считают свою кожу чувствительной к солнцу независимо от своего фототипа, поэтому неудивительно, что львиная доля (80,8%) закупаемых в аптеках средств для загара предназначена для защиты от солнца (рис. 2). Причем за год их популярность заметно возросла.
Отметим, что на сегодняшний день существует широкий ассортимент солнцезащитных средств для детей, в том числе возрастной категории «0+».
Также примечательно, что любители искусственного загара приобретают бронзаты в основном в магазинах косметики — в аптечной рознице доля средств для автозагара минимальна (на ее долю приходится 0,1% продаж в натуральном и 0,02% в стоимостном выражении).
Защита на вес золота
В натуральных показателях, как говорилось выше, аптечный рынок солнцезащитных средств сократился, что в первую очередь свидетельствует о росте цен на данную категорию продуктов (рис. 3). Дорогостоящие кремы от загара по сравнению с 2013 г. стали пользоваться большим спросом (рис. 4). За последний год наблюдается тенденция роста продаж солнцезащитных средств ценовых категорий свыше 600 руб. за условную упаковку. Напротив, продажи защитных кремов более бюджетных ценовых категорий (с ценой менее 300 руб. за упаковку) снизились более чем на 20%. Это связано с тем, что в результате повышения цен произошло перемещение некоторых средств в более высокие ценовые категории.
Чем больше, тем лучше
На аптечном рынке наибольшим спросом пользуются солнцезащитные средства с высоким фактором защиты (рис. 5). Так, на долю средств «SPF 50+» приходится 59,7% рынка в стоимостном и 46,1% в натуральном выражении. Одновременно с увеличением доли данного сегмента значительно сократились объемы средств с более низким фактором защиты.
Современная индустрия красоты предлагает всевозможные формы выпуска средств для загара, начиная от сливок для тела и заканчивая спреями. Востребованными у покупателей остаются кремы — на их долю приходится 35,1% продаж (рис. 6). Также весьма популярны средства в виде молочка и спреев.
Спасибо альпинистам
Первый солнцезащитный крем появился на свет в 1946 г., он был создан специально для альпинистов. Только спустя 15 лет средства, предназначенные для защиты рядовых граждан от солнечного излучения, поступили в продажу и в СССР. С тех пор на рынок было выпущено огромное количество разнообразных косметических продуктов для безопасного загара с различными защитными факторами и консистенцией.
Пальма первенства в производстве солнцезащитных средств по праву принадлежит французским косметическим компаниям, которые занимают первые три строчки соответствующего рейтинга. Первое место в 2014 г. — у корпорации La Roche-Posay (табл. 2). Компания предлагает покупателям широкую линейку продукции для защиты от солнца.
Наибольший прирост продаж в рейтинге наблюдается у ТМ «Ладиваль» компании Stada Arzneimittel AG — +66% (табл. 3). Серия «Ладиваль» была выведена на рынок летом 2012 г., и после двух полных лет продаж она продолжает оставаться наиболее динамично развивающимся брендом в сегменте аптечной солнцезащитной косметики.
Продажи средств компании Garnier в фармритейле за год сократились на 31%. Серия Ambre Solaire более 70 лет присутствует на мировом рынке, однако несмотря на это популярность ее у покупателей в российских аптеках падает в связи с большим разнообразием новых косметических серий других производителей.
Если перегрелись
Помимо косметической продукции, применяемой после загара, при серьезных повреждениях кожи покупатели могут приобрести для лечения солнечных ожогов лекарственные средства в виде мазей и спреев.
Противоожоговые средства действуют как стимуляторы регенерации тканей. К ним прежде всего относятся средства на основе декспантенола (ТМ «Бепантен», «Д-Пантенол» и др.) (табл. 4). Если последствия ожогов носят более серьезный характер, необходимо проводить терапию средствами с антибактериальным или антисептическим действием, а также препаратами, стимулирующими репаративные процессы на более глубоком уровне («Деринат», «Солкосерил», «Актовегин»).
Сезонный спрос
Самыми популярными для отпусков традиционно являются и самые жаркие месяцы в летнем сезоне — июль и август (рис. 7). По данным Пограничной службы ФСБ России, 33,1% всех выезжающих за границу россиян в 2014 г. покинули страну именно в III квартале, т.е. в период с июля по сентябрь. Соответственно, пополнение дорожной аптечки они планировали месяцем-двумя ранее. Так, с мая по июнь количество запросов в поисковой системе Google по ключевому слову «солнцезащитный крем» возрастало, причем в минувшем году число пользователей, намеревающихся изучить информацию о солнцезащитных средствах в Интернете, повысилось по сравнению с 2013 г. Этот факт свидетельствует о повышении внимания к своему здоровью наших соотечественников.
На фоне ослабления национальной валюты дальнейшее удорожание косметической продукции, в том числе солнцезащитной, неизбежно. Но опыт предыдущих кризисных периодов подсказывает, что потребители косметики премиум-класса не спешат ограничивать себя в покупках полюбившихся средств. Таким образом, весьма вероятным сценарием развития событий является сокращение объема рынка, но в основном за счет продукции нижнего и среднего ценового диапазона.
