Первым несомненным фактом рейтинга за 2014 г. является лидерство Pfizer и то, что компания все больше уповает на телерекламу. Сюрприз же заключается в том, что Pfizer впервые выложил за рекламу более 1 млрд долл. (табл. 1).
Второй бесспорный факт. На сцене появляются небольшие компании и попадают в рейтинг. Сюрпризом номер два стала компания Sumitomo, затратившая почти 180 млн долл. на рекламу своего антипсихотика Latuda, одобренного недавно в США для лечения биполярного расстройства. В рейтинге компания обошла такого гиганта, как Amgen.
Естественно, Pfizer не единственная компания, вкладывающая средства в телерекламу. На текущий момент телевидение является самым популярным каналом размещения прямой рекламы рецептурных лекарственных препаратов. На долю телерекламы приходится более 70% общих расходов на рекламу TOP10 фармкомпаний. В долларовом выражении это составляет примерно 2,44 из 3,4 млрд долл. Всего, по данным исследовательской компании Nielsen, в 2014 г. расходы на рекламу в фармотрасли выросли на 18% и превысили 4,5 млрд долл. против 3,8 млрд долл. в 2013 г.
Аналитики полагают, что такая приверженность телерекламе имеет свои причины. В частности, отмечают эксперты Nielsen, зрительская аудитория становится старше, а реклама многих препаратов направлена именно на пожилых людей. Поэтому фармкомпании и стараются рекламировать свою продукцию среди тех, для кого она предназначена. Кроме того, массовость аудитории придает бренду вес и популярность.
Тем не менее фармкомпании подвергаются критике за недостаточное использование других возможностей для рекламы, в т.ч. соцсетей, а также цифровых и мобильных устройств. Однако пока телевидение лидирует и будет лидировать, по мнению аналитиков, еще долгие годы.
