Внешняя отделка
Напомним, что старт открытому конкурсу был дан Минздравом 1 апреля. Процедура вскрытия конвертов была проведена через 22 дня. Правда, желающих принять участие в тендере оказалось немного. Было подано лишь две заявки — от ООО «Медиа Ферст Интернешнл» и ООО «Мульти Технологии». Причем последний участник предложил значительно меньшую сумму — 41,744 млн руб., но проиграл конкуренту по квалификации.
Главным критиком конкурса выступил директор Фонда независимого мониторинга «Здоровье», член центрального штаба ОНФ Эдуард Гаврилов. По его мнению, желание Минздрава вложить в имидж такую сумму вызывает как минимум недоумение.
«Отмечу, что в условиях сокращения коек в больницах на 33 тыс. и медицинского персонала в учреждениях всех уровней на 90 тыс. попытки рекламировать то, чего нет, выглядят, мягко говоря, удивительно. Здравоохранению есть куда потратить эти миллионы. К примеру, это более половины годового бюджета Центра реабилитации для детей с нарушениями слуха, подведомственного Минздраву, где начиная с января из-за нормативных недоработок министерства сотрудникам не платили зарплату. Ситуацию изменило только вмешательство Фонда «Здоровье», — написал Эдуард Гаврилов на официальном сайте фонда. В том же пресс-релизе указано, мне мнение г-на Гаврилова разделяют и депутаты, которые считают, что: «Попытки целенаправленного пиара российского здравоохранения напоминают «потемкинские деревни»: снаружи покрасили, а что внутри — неважно».
На репутации не экономят
Тем не менее конкурс состоялся, и деньги уже распределены. Согласно положениям государственного контракта, он вступает в силу с даты подписания сторонами и действует до 31 декабря 2015 г. По условиям договора исполнитель обязуется создать телевизионные ролики для формирования положительного образа отечественного здравоохранения. Материалы должны будут размещаться как минимум на 12 телеканалах.
«Медиа Ферст Интернешнл» обязалась создать не менее 54 материалов, общим объемом 111,5 тыс. секунд. Работа разбита на три этапа. Согласно календарному плану, первый транш в размере 5,497 млн руб. будет отправлен в июне на разработку концепции выполнения работ. Далее, на втором этапе, планируется производство и размещение не менее 40% объема информационных материалов, сумма контракта на сентябрь 2015 г. составляет 21,988 млн руб. И, наконец, завершающий этап — создание и размещение оставшегося объема материалов, сумма контракта на декабрь — 27,485 млн руб.
В 2014 г. в интервью информационному порталу Cossa.ru основатель «медиаимперии» TWIGA Александр Оганджанян заявил: «В нашу индустрию все больше вмешивается государство, и мы видим, как разные категории брендов лишают возможности рекламироваться. Это сильно сокращает рынок, но заставляет агентства много думать, глубже изучать задачи клиента». Учитывая многолетний и весьма успешный опыт работы в индустрии рекламы, г-н Оганджанян, видимо, решил посмотреть на эту проблему с иной стороны и сделать государственную структуру своим клиентом.
