Компания Bayer и Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 4 июня представили результаты исследования «Bayer Барометр», посвященного тому, как россияне оценивают качество своей жизни.
Социологи проводили исследование во второй раз. Как и годом ранее, они оценивали три основных фактора, определяющих качество и уровень жизни россиян, — «здоровье», «доступность и качество продуктов питания» и «профессиональная карьера». В исследовании приняли участие 1,6 тыс. жителей 130 населенных пунктов из 46 субъектов РФ.
В 2015 г. «Bayer Барометр» расширил формат исследования: социологи разработали более подробную анкету для жителей столицы и дополнительно опросили 400 респондентов из Москвы, чтобы узнать, как изменилось качество их жизни за последний год и что могло бы повлиять на их жизнь в лучшую сторону.
Как показали результаты опроса, наиболее важным фактором, влияющим на качество жизни, россияне назвали здоровье. В этом убеждено абсолютное большинство респондентов (95% — в 2015 г.; 96% — в 2014 г.), рассказал генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров.
На втором месте оказалась безопасность. На третьем ― стабильный доход, причем значение этого фактора за год выросло. Кроме того, россияне уделяют особое внимание качеству и доступности продуктов питания, а также комфортным жилищным условиям (4-я и 5-я позиции в рейтинге факторов).
Из чего складывается здоровье
Что же, по мнению россиян, влияет на состояние их здоровья? Респонденты во всех регионах сошлись во мнении, что самое главное для сохранения здоровья — это качество продуктов питания и хорошая экологическая обстановка. Дальше идут возраст, доступность квалифицированной медицинской помощи. И замыкают пятерку эмоциональное состояние и стрессы.
«Все остальные факторы, такие как вредные привычки, профилактика заболеваний», климатические условия в месте проживания, доступность качественных лекарственных средств, недостаточные физические нагрузки и лишний вес, не слишком влияют на состояние здоровья большинства россиян, по их мнению. Это субъективная оценка, и специалисты, врачи, вероятно, сказали бы что-то другое», — отметил глава ВЦИОМ.
Жители столицы оценили вклад разных факторов в состояние своего здоровья иначе, чем россияне в целом, и различия в ответах, по мнению Валерия Федорова, оказались весьма значительными. Если в Москве первые места в TOP5 также занимают качество продуктов питания» и экологическая обстановка, то затем происходят изменения. Возраст, который россияне в целом ставят на третье место, здесь вообще выпадает из первой пятерки.
«Получается, что возраст — это не окончательный диагноз, и с ним тоже можно работать. Как? Через управление такими параметрами, как эмоциональное состояние и стрессы и доступность медпомощи. Кроме того, в TOP5 появляется такой аспект, как доступность качественных лекарственных средств. 64% опрошенных москвичей называют этот аспект одним из важнейших для состояния своего здоровья. По России в целом — только 9%, разрыв огромный», — подчеркнул эксперт.
Оригинальные или дженерики?
И в прошлом, и в нынешнем году респондентам был задан вопрос: «Отразится ли на качестве вашей жизни появление современных, более эффективных ЛС, чем те, что есть сегодня?»
«Что касается России в целом, то в 2014 г. 48% опрошенных ответили: «Да, если такие препараты появятся, то они отразятся на качестве нашей жизни положительно», а 39% сказали: «Скорее, нет». За год эти данные не слишком изменились — 46 и 43%. Эти изменения можно назвать, скорее, колебаниями», — рассказал Валерий Федоров.
По его мнению, более интересны данные по Москве, которые опять-таки существенно отличаются от среднероссийских. Здесь 61% опрошенных полагает, что появление более современных и эффективных препаратов может позитивно отразиться на качестве их жизни. И около 33% — что этого не произойдет.
«То есть в Москве люди больше ориентированы на повышение качества своей жизни, в том числе и через использование современных инновационных ЛС», — подчеркнул глава ВЦИОМ.
Директор Центра по оценке технологий здравоохранения РАНХиГС при Президенте РФ, руководитель Центра финансов здравоохранения НИФИ Минфина РФ Виталий Омельяновский полагает, что те респонденты, которые говорят, что доступность инновационных ЛП для них не важна, просто не сталкивались с долговременным лечением хронических заболеваний.
«Если человек начинает принимать таблетку, он понимает, что он хочет таблетку эффективную, качественную, которая ему поможет и не вызовет побочных эффектов и нежелательных реакций», — добавил он.
Участникам опроса был предложен и другой вопрос, связанный с их лекарственными предпочтениями: «Если вам необходимо приобрести лекарство, вы обычно предпочитаете покупать оригинальные ЛС, независимо от их стоимости, или стараетесь выбирать более дешевые аналоги?».
«Это вопрос уже не про уровень жизни, а про качество жизни. 52% опрошенных в Москве сказали, что для них качество важнее стоимости. 40% сказали, что все-таки они предпочитают выбирать дешевые аналоги. Так что самый богатый и самый многонаселенный город России, как показывают наши данные, похоже, перешагнул постиндустриальный барьер. Качество оказалось важнее стоимости», — резюмировал эксперт.
Следует отметить, что 56% опрошенных, предпочитающих покупать оригинальные препараты, не откажутся от них даже в случае ухудшения материального положения своей семьи. Уменьшение доходов заставит перейти на более дешевые аналоги лишь треть приверженцев оригинальных ЛС (от 33%).
Маркетинг со стороны потребителей
Социологи поинтересовались у москвичей, какие меры продвижения современных, более эффективных, но и более дорогих ЛС кажутся им наиболее эффективными.
Как выяснилось, проведение образовательных программ для студентов медуниверситетов и врачей кажется москвичам не очень эффективным средством маркетинга.«Введение обязательного лекарственного страхования тоже пока не очень внушает им доверие.
А вот три варианта, которые связаны с непосредственным вовлечением государства в этот процесс, пользуются почти одинаково высокой поддержкой (по 23—24% каждый): это стимулирование отечественных инноваций в сфере здравоохранения, возмещение стоимости инновационного лечения и новых ЛС гражданам со стороны государства и увеличение расходов на развитие здравоохранения со стороны государства.
«Bayer Барометр» ― наглядный и важный индикатор потребностей российского общества, которые, в свою очередь, являются драйверами развития экономики. И государству, и частному бизнесу, и самим жителям важно понимать, что россияне считают ключевыми показателями высокого уровня жизни в данный момент, чтобы эффективно реагировать на меняющуюся конъюнктуру и предлагать максимально эффективные и востребованные решения», ― отметил генеральный директор ЗАО «Байер», генеральный представитель Bayer в странах СНГ Нильс Хессманн.
