До сих пор помню, как в детстве мы с сестрой радовались красивым блестящим мешочкам и коробочкам, в которых нам дарили подарки. И все потому, что мама по ночам сидела и придумывала, шила, вырезала, клеила – очень уж ей хотелось сделать праздник по-настоящему ярким и радостным. И мы ей за это до сих пор благодарны. Ведь если помните, достать в советском магазине красивую оригинальную подарочную упаковку было невозможно, да и традиции такой в то время просто не было – купили тебе что-то новенькое, радуйся, а оберткой может быть и серая бумага с надписью «Универмаг».
Но времена меняются, появляются новые традиции, и сегодня вручить подарок совсем без упаковки даже как-то неловко. И работники торговой отрасли активно используют эту тенденцию, чтобы повысить продажи. Что может сделать в такой ситуации Аптекарь? Как использовать упаковку во благо и аптеки, и посетителей?
Совместить несовместимое
Для начала вспомним, что на дворе череда праздников. Поэтому выделяем витрину для подарочных наборов (или не спешим разбирать ее после Нового года). Расположить ее нужно так, чтобы было видно от входной двери, а на самой двери можно поместить «интригующее» объявление типа «Продаем подарки» или «Упакуем подарок на кассе». «Подарочная» витрина должна выглядеть ярко и соответствовать тематике праздника. А вот чем ее заполнить, решать вам. С одной стороны, к праздникам производители, как правило, сами комплектуют наборы и заботятся об упаковке. А что мешает вам поступить так же? Ведь если представить себе, из чего вы, Аптекари, можете составить набор, открывается необъятное поле для деятельности. И тут можно совместить на первый взгляд несовместимые вещи. Например, на День святого Валентина подарки делим на 3 категории: «Для него», «Для нее» и «Для двоих». И, скажем, последнюю группу комплектуем так: упаковка цветных презервативов, гель для душа и аромалампа с набором масел. Непривычно, но оригинально и романтично. Довершает композицию подарочный пакет из фольги яркого цвета, например красного, и маленькая открыточка в форме сердечка, пустая или с надписью, которую придумаете вы сами и прикрепите к краешку пакета.
О материале, форме и цвете
К счастью, красивого упаковочного материала сегодня хватает – на любой вкус и кошелек. Пожалуй, самые дешевые варианты – оберточная бумага и прозрачные готовые пакеты. Далее следуют листы непрозрачной цветной фольги, затем бумажные и пластиковые пакеты, картонные коробки, потом холщовые мешочки и плетеные корзинки. Лучше остановиться на прозрачных пакетах и фольге – за счет пластичности материала им можно придать практически любую форму и легко регулировать размер. Хорошим вариантом будет комбинация разных материалов, например бумаги и фольги.
Что касается формы, то это зависит только от вашей фантазии и желания. Можно ограничиться традиционными «мешочками», когда подарок кладется в пакет и завязывается цветной ленточкой, а можно, вооружившись степлером и ножницами, придать упаковке более сложные формы, например цветочка, сердечка и т.п.
Цвета для упаковки лучше выбирать яркие, жизнеутверждающие. Не используйте только прозрачные пакеты или только белую фольгу – витрина будет выглядеть бледно и незаметно. Старайтесь также избегать одного «сплошного» цвета – тогда подарки будут выглядеть одинаково и «сливаться» друг с другом. И еще одно «не» – не используйте мрачные цвета (черный, коричневый, серый). Возможно их вкрапление в основной цвет упаковки в небольших количествах, в виде аппликаций, например, но не переусердствуйте.
«Очумелые» ручки
Помните, как в детстве для украшения квартиры на Новый год родители учили нас вырезать снежинки? Мы брали лист бумаги, складывали вчетверо и делали прорези, дырочки, бахрому, а когда разворачивали, получалась красивая узорчатая снежинка, к которой привязывалась нитка, и эта «конструкция» вешалась на елку, люстру или клеилась на окно. Почему бы не попробовать применить эту «испытанную временем» технологию на подарочной упаковке? Только вместо бумаги будем использовать фольгу разных цветов. Если в набор входят крупные элементы – коробки, флаконы, можно «искромсать» всю площадь листа, тогда получившаяся упаковка будет воздушной, легкой и узорчатой. Чтобы подстраховаться от выпадения содержимого подарка, положим на развернутый изрезанный лист еще один, только целый и прозрачный. Теперь придаем форму и закрепляем края степлером.
Если вы сомневаетесь в своем таланте вырезальщика, попробуйте украсить узором только кромку пакета или отдельную ленточку, которую потом прикрепите по краям пакета.
«Ярлычки» и «вкладыши»
Конечно, имеются в виду открытки и аппликация. Они тоже могут быть твореньем ваших рук. Картон, цветная бумага, ткань, бусины, бисер, та же фольга – решать вам. «Ярлычки» прикрепляются к пакету снаружи, они сразу обращают на себя внимание, поэтому если вы решили, что это будет открытка, оставьте ее пустой, чтобы покупатель смог написать на ней поздравление. Вместо открытки можно соорудить маленькую гирлянду или аппликацию из фигурно вырезанной фольги или ткани, украшенной бусинами или бисером.
«Вкладыши» помещаются внутрь подарка. Вы можете написать на «вкладыше» свое пожелание, если вы решили, что оно должно быть, пустую открытку лучше не класть, потому что покупателю придется вскрывать подарок, чтобы ее подписать. Внутрь подарочного пакета можно также насыпать конфетти, поместить подарочную ленту или серпантин, но это имеет смысл только в том случае, если упаковка прозрачная.
Не отходя от кассы
Есть покупатели, которые негативно относятся к готовым наборам. Они предпочитают сами выбирать подарки. Таким посетителям предлагаем упаковку на кассе. Приготовьте заранее пакеты, сделайте заготовки украшений, под рукой держите степлер и ножницы. Вы уже достаточно набили руку, упаковывая готовые наборы, так что удивить и порадовать клиентов своим мастерством, а заодно повысить их лояльность вам не составит труда.
