Предпочтения российского потребителя, несмотря на обилие отечественных производителей, по-прежнему отдаются в пользу импортных поливитаминных комплексов, хотя по сравнению с прошлым годом их доля сократилась на 4,5% и составила 68,1%. Причиной этому послужил злополучный кризис: витамины относятся к второстепенным препаратам, затраты на которые прямо пропорциональны уровню дохода населения. Самой востребованной маркой по-прежнему остается Витрум с объемом продаж 12,9%. Максимум падения покупательского спроса в ТОП15 у ТМ Биовиталь – -38%, заметно сократились продажи витаминов «красоты» – например, у ТМ Специальное драже Мерц на 25%, также на 25% упали продажи препаратов Мильгамма и Дуовит. Объем продаж витаминов по более доступной цене, преимущественно отечественных, наоборот, увеличился. У ЛС, восполняющего дефицит витамина D, – Аквадетрим – продажи возросли до 54%, Аевита – до 46%, Аскорбиновой кислоты – до 13%, существенным увеличением продаж отметились поливитамины с макро- и микроэлементами для беременных женщин Элевит и для детей Пиковит. Объем реализации комплексного препарата витаминов группы B Нейромультивит увеличился до 2,5%. Доля отечественного бестселлера в анализируемом сегменте – Компливит – составила 8,3%, что почти на 1% больше, чем в прошлом году. Помимо Витрума и Компливита, среди торговых марок, имеющих широкую линейку препаратов, лидируют ТМ Мульти-Табс (на ЛС приходится 5,6% всех продаж марки, остальные 1,9% – БАД), Алфавит (доля этой БАД составила 4,4%).
Итоги продаж витаминных препаратов, включая БАД, в 2009 г. в коммерческом розничном секторе фармрынка
Долевое соотношение импортных и отечественных витаминов (в стоимостном выражении, %)
ТОП15 ТМ
