В прошедшем году расходы фармкомпаний на прямую рекламу рецептурных лекарственных средств выросли на 18% и составили 4,53 млрд долл. США против 3,83 млрд в 2013 г. (рис.). Пик расходов на прямую рекламу рецептурных лекарственных препаратов в США пришелся на 2006 г. — 5,4 млрд долл.
Необходимо отметить, что реклама рецептурной фармпродукции непосредственно для потребителя официально разрешена только в США и еще нескольких странах, в т.ч. Новой Зеландии.
Из TOP5 самых рекламируемых в США рецептурных препаратов три принадлежат Pfizer. Всего в 2014 г. компания затратила на рекламу рецептурных препаратов 1,4 млрд долл.
Лидирует по расходам на рекламу препарат для лечения эректильной дисфункции Cialis компании Eli Lilly — 272 млн долл. (табл.). Это немного выше показателя за 2013 г. Производитель старается выжать из препарата все, что возможно, пока он находится под патентной защитой.
На второй позиции расположился «стареющий» мегаблокбастер Humira компании AbbVie, которому также грозит потеря рыночной эксклюзивности. Компания затратила на его рекламу 259 млн долл., что, к удивлению аналитиков, меньше показателя 2013 г.
Третью ступеньку в рейтинге занял препарат для лечения нейропатической боли Lyrica (Pfizer) — 246 млн долл.
На четвертой позиции также старожил мирового фармрынка — Viagra (Pfizer). При этом в рекламный бюджет компании по этому препарату включена статья расходов на рекламу для женщин.
Замыкает рейтинг антикоагулянт Eliquis, разработанный Pfizer совместно с Bristol-Myers Squibb, — 221 млн долл. У препарата был слабый старт продаж после его одобрения FDA в 2012 г., обусловленный тем, что это был уже третий лонч в сегменте альтернатив варфарину. Однако разработчики вложились в его рекламу и маркетинг, и это пошло на пользу.
Возрастает роль телевидения в прямой рекламе рецептурных лекарств. В 2011 г. на долю телерекламы пришлось 52,6% общих расходов фармкомпаний, а в 2014 г. — уже 61,6%.
